Conoscenza e comprensione: capacità di analisi critica dei principali processi di marketing management. Il corso prevede la presentazione di numerosi e recenti casi aziendali al fine di complementare i contenuti e i modelli teorici presentati in aula ed avvicinare ulteriormente gli studenti ai problemi concreti di marketing vissuti dalle imprese.
Capacità di applicare conoscenza e comprensione: gli studenti saranno messi in grado di analizzare i principali problemi decisionali in tema di marketing, formulare strategie e valutare strumenti e canali adatti a raggiungere gli obiettivi prefissati dall’impresa. La verifica di quanto appreso prevede una prova orale al termine del corso.
Autonomia di giudizio: gli studenti acquisiranno al termine del corso la capacità di valutare i principali programmi, processi e attività di marketing, nonché gli strumenti tipici a disposizione dei marketing manager.